党建引领塑品牌 文化铸魂展形象——七分公司党建半月谈2019（17）聚焦企业形象策划

在新时代国有企业改革发展的浪潮中，企业形象不仅是市场竞争的软实力，更是凝聚内部共识、彰显社会责任的重要载体。2019年第17期《七分公司党建半月谈》聚焦“企业形象策划”这一主题，深入探讨了如何以高质量党建引领企业文化建设，系统化、战略性塑造与提升分公司品牌形象，为高质量发展注入持久动能。

一、 党建领航，明确形象塑造之“魂”
企业形象的根基在于文化，文化的核心在于价值观。本期半月谈强调，必须坚持党对国有企业领导这一重大政治原则，将党的政治优势、组织优势转化为企业的文化优势和发展优势。党支部积极发挥战斗堡垒作用，引导全体员工深刻理解企业使命、愿景与核心价值观，确保企业形象策划的全过程贯穿红色基因、体现责任担当、服务发展大局。通过“三会一课”、主题党日等活动，持续深化对“诚信、创新、担当、共赢”等企业精神内涵的阐释与实践，使之内化为员工的行为准则，外化为客户与社会感知的品牌温度，筑牢形象塑造的思想根基。

二、 系统策划，构建多维立体之“形”
企业形象是一个多维度的综合体系。会议指出，形象策划需避免碎片化、随意性，应构建涵盖视觉识别系统（VIS）、行为识别系统（BIS）与理念识别系统（MIS）的完整体系。

1. 视觉系统标准化：在党委指导下，对司徽、标准字、标准色、办公环境、项目现场标识等进行统一规范与升级，确保在任何场合传递出统一、专业、现代化的视觉印象，增强品牌辨识度。
2. 行为系统规范化：将党建工作要求融入企业管理和员工日常行为。通过设立“党员先锋岗”、“党员责任区”，开展技能竞赛、志愿服务等活动，展现员工爱岗敬业、技术精湛、服务社会的精神风貌。规范商务礼仪、客户沟通、售后服务等流程，以优质的行为输出赢得市场口碑。
3. 理念系统深度化：结合企业发展战略，提炼并广泛传播具有时代特色和行业特性的企业理念。利用内部刊物、宣传栏、微信公众号、企业官网等平台，讲好七分公司的“党建故事”、“奋斗故事”和“创新故事”，特别是重点工程攻坚、技术革新突破、履行社会责任等方面的生动案例，塑造“红色引擎驱动、匠心铸造精品、责任回报社会”的立体形象。

三、 融合业务，彰显实干担当之“效”
企业形象的生命力最终体现在发展实效上。半月谈倡导，形象策划必须与生产经营中心工作深度融合、同频共振。

• 以优质工程铸就品牌丰碑：将“党建+质量安全”、“党建+项目管理”等模式做实做细，通过党员带头攻克技术难题、严守安全红线、打造精品工程，将每一个项目都建设成为展示企业实力与形象的“活广告”。
• 以创新驱动提升品牌内涵：鼓励党员技术骨干在科技创新、工艺改进、绿色施工等方面发挥带头作用，将创新成果转化为企业的核心竞争力，塑造“科技型、创新型”企业形象。
• 以社会责任强化品牌认同：积极组织参与抢险救灾、扶贫帮困、社区共建等公益活动，展现国有企业的担当与温度，提升企业的美誉度与社会影响力。

四、 持续传播，扩大品牌影响之“声”
形象的塑造需要有效的传播。会议建议，建立由党组织统筹、相关部门协同、全员参与的“大宣传”格局。

• 主动对接主流媒体、行业媒体，宣传企业改革发展成就和党建特色工作。
• 精心运营新媒体平台，制作有温度、有深度的文化产品，与员工、客户及公众建立良性互动。
• 鼓励员工成为企业形象的“代言人”和“传播者”，通过他们的言行举止和社会交往，润物无声地传递企业正能量。

本期《党建半月谈》通过对“企业形象策划”的集中研讨，进一步统一了思想，明确了路径。七分公司将持续以党的建设为坚强引领，将形象塑造作为一项战略性、系统性工程常抓不懈，推动企业文化软实力与生产经营硬实力同步提升，以更加鲜明、卓越的品牌形象，在激烈的市场竞争中行稳致远，为实现企业更高质量、更可持续的发展凝聚磅礴力量。